EXPONENTIAL ADDICTIVE IDEAS

İştah açan zihinler, bağımlılık yapan fikirler.

Hızla büyüyen bir dünyada yaşıyoruz. Düşünün, Airbnb dünyanın en büyük konaklama hizmeti sağlayıcısı olmasına rağmen tek bir gayrimenkulü yok. Facebook, dünyanın en büyük medya platformu olmasına rağmen hiç içerik üretmiyor. Alibaba stok bulundurmamasına rağmen dünyanın en değerli perakendecisi. Uber dünyanın en büyük taksi şirketi fakat kendine ait bir aracı yok.
Bu şirketler; akıllı iletişim ağları ve bağımlılık yapan fikirler üzerine kurulmuştur. Platformlar ve ortaklıklar aracılığıyla inanılmaz bir hızda büyümektedirler.

Her yıl ileriye doğru bir adım attığınızı düşünün, 30 yıl sonra 30 adım atmış olacaksınız.  1… 2… 3… 4… 5… Bu, doğrusal düşünme şeklidir. Katlı değer yaratılan bir dünyada ise 30 yıl içinde 1 milyar adım atmış olacaksınız. 1… 2… 4… 16… 256… İşte bu büyük düşünmektir.

Gelecek 5 yılı ve yeni dev teknoloji dalgalarının aşağıdaki ihtimalleri nasıl kolaylaştırıp hızlandıracağını düşünün:
  
• 50 milyar cihaz, 50ZB’den (21 bayt güce karşılık gelen 10 zettabayt) fazla, büyük veri oluşturarak dünyamızı birbirine bağlayacak (nesnelerin interneti / internet of things).
• Bilişim gücü (Moore yasası hala geçerli, her iki senede bir gücünü ikiye katlıyor), veri hızları ve ağ erişimi (Metcalfe yasası; bir ağın değeri, ağa dahil olan unsurların sayısının karesiyle doğru orantılı olarak artar) hiç durmadan büyüyecek.
• 1 milyar robot, insansız hava araçları ve yapay zekâ programları eşyalarımızı tasarlayacak, inşa edecek ve teslim edecekler (rutin insani rollerin yerini alarak fakat insani ve yaratıcı yönlere daha fazla değer vermek adına bizi özgür kılarak).
• Cihazların boyutu, depolama maliyeti, coğrafi uygunluk, pazarlama süresi ve eski ekonomik sürtüşmeler (tembel iş yerlerinin kar etmek için sürekli başvurduğu temel yollar) sıfıra doğru azalacak.

Etki büyümektedir, katlı değerdedir. WhatsApp bağımlılık yapan fikirlerle 3 yılda 19 milyar dolar kazanırken, Periscope daha piyasaya sunulmadan 100 milyon dolara satıldı. 3D yazıcıları ve robotikleri, büyük veri ve biyoteknolojiyi de hesaba katın. Fikirler ve ağlar, daha önce hiç olmadığı kadar hızlı, kapsamlı bir şekilde büyüyor ve değer yaratma olanaklarını çoğaltarak teknoloji ve hayal gücünden yararlanıyor. Pazarlama Zirvesi 2016’nın bu yılki teması, Katlı Değer Yaratma. 12’inci yılımda bölgenin en iyi pazarlamacıları, rol modelleri ve düşünce liderlerini bir araya getirerek zirvenin ev sahipliğini yapmak için İstanbul’da olacağım. Marka ve işlerinize katlı değer yaratmak için zirveden sadece bağımlılık yapan fikirlerle değil, aynı zamanda ilham ve öngörülerle ayrılmanızı istiyoruz.

Bu çerçevede zirvede keşfedeceğimiz bazı temalar:
  • Katlı Değer Yaratan Fikirler: Bağımlılık yaratacak fikirler; büyük, bulaşıcı ve cesur.
  • Hızla Büyüyen Pazarlar: Değişen beklentiler; öngörü, geleceğe dair, küresel.
  • Hızla Büyüyen Markalar: Özgün markalar; çok hızlı büyüyen, işbirlikçi, yenilikçi.
  • Katlı Değer Yaratan Kişiler: Güçlü müşteriler; dürtüsel, sosyal, özgün
  • Hızla Büyüyen Teknoloji: Akıllı ağlar, hızlı, zeki, iletişim halinde, etkileşim halinde.
  • Katlı Değerli Ürünler: Sezgisel tasarım, insani, ikonik, kişisel.
  • Hızla Büyüyen İletişim: Akışkan hikayeler; yaratıcı, evrimleşen, entegre.
  • Katlı Değerli Sonuçlar: Roket hızında büyüme; liderlik, yatırım, ün.

Katlı değer yaratarak nasıl kazanacaksınız?

Bu sorunun yanıtı için sizi Pazarlama Zirvesi 2016’ya davet ediyoruz.

Peter Fisk


>

ANA OTURUMLAR

Katlı değer yaratan bir “Gamechanger”

Kariyeri boyunca dünyada adım atmadığı yer, iş yapmadığı sektör kalmayan Peter Fisk, uzun yıllar boyunca global markalarda önemli görevler üstlendi. Chartered Institute of Marketing'in CEO'su olarak görev yaptığı sürede, işletme ve piyasalarda küresel bir otorite haline geldi. Akademik kariyerine dünyanın en üst düzey eğitim kurumlarından IE Business School'da profesör olarak devam ediyor.
   
"Thinkers50" listesinin "Guru Radarı" bölümünde gösterilen Fisk, Business Strategy Journal tarafından “En iyi yeni ticari zekâlardan biri" olarak nitelendirildi. Yeni kitabı "Gamechangers... Are you ready to change to world?" ile 2015 Yılın Pazarlama Kitabı ödülüne aday oldu. Sağ ve sol beynin başarıya giden yolda oynadığı rollere odaklandığı "Marketing Genius" kitabıysa 35 dile çevrilme başarısını gösterdi.
   
Fisk, dünya genelinde hızla değişen piyasaları anlamak, yeni düşünme yolları bulmak ve müşterilerinin kazanmasına yardım etmek için tecrübelerini kendi danışmanlık şirketi GeniusWorks’te pratiğe dönüştürüyor.

Peter Fisk

Tüketicinin zihnini okuyan, yeryüzünün en etkili pazarlama dahisi

MARTIN LINDSTROM, TIME  Dergisi'nin "Dünya'nın En Etkili 100 Kişisi"nden biridir, Thinkers50'ye göre dünyanın önde gelen iş düşünürleri arasında 18. sırada yer almaktadır ve 2013'ten bu yana üç sene üst üste, 30,000 pazarlamacı tarafından dünyanın 1 numaralı marka uzmanı seçilmiştir.

Martin, New York Times ve Wall Street Journal'ın çok satanlar listesinde olan Buyology (Doubleday, New York) da dâhil yedi çok satan kitabın yazarıdır. Martin Lindstrom'un bir sonraki kitabı: Small Data – The Tiny Clues That Uncover Huge Trends (St. Martins Press) 23 Şubat 2016'da yayımlandı.

Lindstrom, LEGO, PepsiCo, Red Bull, Estee Lauder, Nestlé, SAP, The Walt Disney Company, Tesco, Carrefour ve GlaxoSmithKline gibi Fortune 500 listesinde yer alan sayısız şirkette güvenilir bir marka ve yenilik danışmanıdır. Yıllar geçtikçe, her şirketin yapmak istediği şeyi yapmanın alışılmışın dışında bir yolunu geliştirmiştir: Müşterilerin en derin isteklerini anlama ve onları çığır açan ürünlere, markalara, hizmetlere veya perakende satış deneyimine yönlendirme.

Forbes tarafından dünyanın önde gelen marka uzmanlarından biri olarak kabul edilen Lindstrom, markaların İnternet üzerinde tanıtımlarına (1994), Clicks & Mortar ilkelerine (1997), markaların gelecekte nasıl kurulacağı ile dini karşılaştırmaya (2000), markalaşmada 5 duyumuzu kullanmaya (2007) ve kulaktan kulağa iletişim jenerasyonunu keşfetmeye  (2011) öncülük etmiştir.

Ezber bozan çalışmaları sayesinde Lindstrom, Wall Street Journal, the New York Times, Bloomberg BusinessWeek, the Washington Post, USA Today, The Economist, Harvard Business Review, The Independent, The Guardian, ve Der Spiegel'da sık sık yer almaktadır. Belli aralıklarla ABC, CNN, CBS, FOX, ve BBC'ye çıkmaktadır.

Buyology
kitabı, USA Today tarafından "yılın seçimi" oyu almış ve Amerika'da ve dünya genelinde, New York Times ve Wall Street Journal dahil on Top 10 çok satanlar listesinde yer almıştır. BRANDsense adlı kitabı,
Wall Street Journal'dan "... yayımlanmış en iyi beş pazarlama kitabından biri" yorumunu almıştır. Markalaşma üzerine yazdığı altı kitap 50'den fazla dile çevrilmiş ve dünya çapında 70'den fazla ülkede yayımlanmıştır.

Popüler TV şovu "Main Street Makeover" ile Lindstrom, Fast Company, TIME Dergisi ve NBC TODAY Show'un düzenli katılımcısıdır.
 

Martin Lindstrom

En Beğenilen Şirketlerin Yaratıcı Danışmanı

Tanyer Sönmezer mesleğini hiç yapmamış bir ODTÜ Makina Mühendisliği mezunudur. Satış konusunda bir MBA ve bir Pazarlama Yüksek Lisansı üzerine HARVARD BUSINESS SCHOOL’da ”Yönetim Kurullarının Etkin Yönetimi”, OXFORD LEADERSHIP INSTITUTE’de “Liderlik“, MIT’de “İnovasyon”, STANFORD’da “Değişim Yönetimi, Design Thinking” ve LONDON BUSINESS SCHOOL’da “İnovasyon Liderliği” üzerine okusa da, hayatı LUNAPARK’ta çalışırken öğrenmiş bir DANIŞMAN’dır.

Yönetici, aşçı, sihirbaz, pilot, fotoğrafçı, konferans konuşmacısı rollerini saymazsak sevdikleri için sıradan bir KAHRAMAN olmayı tercih eder. Türkiye’nin en beğenilen şirketlerinin tamamına danışmanlık yapmakta olan Sönmezer, Management Centre Türkiye (MCT) Grubunun CEO’sudur. “Yöneticinin Sırt Çantası” ve “Yöneticinin Beslenme Çantası” kitaplarıyla en çok satanlar listesinde yer almaktadır. 

Tanyer Sönmezer

Lüks tüketim dünyasından ödüllü bir marka profesörü

Mark Ritson, Melbourne Bussiness School Pazarlama Bölümü'nde misafir profesör ve Singapore Management University'de ziyaretçi profesördür. Lancaster University Pazarlama Bölümü'nde doktorasını tamamlamış ve Melbourne Bussiness School’dan önce Minesota Üniversitesi’nde, London Bussiness School’da yardımcı profesörlük ve MIT Sloan’da ziyaretçi profesörlük yapmıştır.
  
Araştırmaları Sloan Management Review, Harward Business Review, Journal of Advertising ve Journal of Consumer Research gibi dergilerde yer almıştır.

Markalaşma yazarı olan Mark, on yıldan fazla süredir her hafta köşesinde İngiltere’de Pazarlama Haftası konusunu kaleme almıştır. İngiltere’deki dergi basını için en prestijli ödül olan Profesyonel Yayıncılar Derneği (PPA) Basın Ödülleri’nde üç kez iş dünyasını konu edinen en iyi köşe yazarı seçilmiştir. Doktora teziyle 2000 yılı Ferber Ödülü’ne layık görülmüş ve öğretim verdiği MBS, LBS, MIT ve SMU’da MBA ödülleri almıştır.

Mark küresel olarak marka stratejisi, pazar araştırması, pazarın bölümlendirilmesi, müşteri ilişkileri yönetimi ve marka genişletme gibi konularda çalışmıştır. Bu zamana kadarki müşterileri Baxter, Loewe, McKinsey, PepsiCo, Subaru, Eli Lilly, Donna Karan, Johnson & Johnson, De Beers, Sephora, Benefit, Amgen, Ericsson, Cloudy Bay ve WD40’tır. 2002’den 2015’e kadar Louis Vuitton, Dom Perignon, Fendi, Tag Heuer, Dior ve Hennessy gibi markaların üst düzey yöneticileriyle çalışarak, dünyanın en büyük lüks tüketim malları üreten grubu LVMH’de kurum içi profesör olarak hizmet vermiştir. 

Mark Ritson

Yerel üreticiden tüm dünyaya sürdürülebilir tüketimi hedefleyen perakende lideri

1997 yılından bu yana Metro Group bünyesinde farklı görevler üstlenen Özerkan, 2000-2005 yılları arasında Metro Toptancı Market Romanya, Macaristan, Bulgaristan Yönetim Kurulu Üyeliği, 2005-2008 yılları arasında Real Hipermarketleri Romanya ve Ukrayna’nın Yönetim Kurulu Üyeliği'ni ve 2008-2011 yılları arasında Real Hipermarketleri Türkiye’nin Genel Müdürlüğü’nü yaptı.

Özerkan, 2011 yılından bu yana Metro Toptancı Market Türkiye Genel Müdürü olarak görevini sürdürmektedir.   Metro Toptancı Market vizyonu doğrultusunda sürdürülebilir tarım, balıkçılık ve hayvancılık konusunda birçok projeye imza atan Özerkan, yerel ürünlerin Türkiye'de ve Metro’nun yer aldığı diğer ülkelerde satışa sunulmasında önemli bir rol oynamıştır. Özerkan, yerel üreticilerin hem ekonomik hem de sosyal kalkınmasına fayda sağlarken müşterilerinin farklılaşmasına yardımcı olma hedefiyle çalışmalarına devam etmektedir. 

Kubilay Özerkan

Bitcoin’i yaratarak, dijital paranın geleceğini yazan teknoloji danışmanı

Peter Vessenes Bitcoin Şirketi'nin kurucu ortağı olup, ilk Yönetici Müdürlüğünü ve Yönetim Kurulu Başkanlığını yapmıştır.  2011'de ilk Girişim Destekli Bitcoin Şirketi'ni, Coinlab, Inc’i kurmuştur.

Yakın zamanda, TheDAO gibi gruplara bir hafta boyunca çok önemli uyarılarda bulunarak, Smart Contracts'e karşı gerçekleştirilmesi muhtemel bir takım protokol ve kriptografik saldırıları yayınlamıştır. Ne yazık ki bu uyarıları görmezden geldikleri için kısa süre içinde hırsızlık nedeniyle 50 milyon dolar kaybetmişlerdir.

Hazine Bakanlığı, FinCEN ve ABD Sayıştayı'nın da bulunduğu birçok gruba Bitcoin teknolojisi hakkında sayısız öneride bulunmuş ve bu konuda danışmanlık yapmıştır. Perkins Coie gibi büyük hukuk firmalarına; Deloitte Touche Tohmatsu, PricewaterhouseCoopers gibi dört büyük muhasebe firmasının ve Lightspeed Venture Partners, DFJ, Ribbit Capital, Pantera Capital, Ceder Hill Capital ve diğerleri gibi önemli risk sermayesi firmalarının güvenilir bir danışmanı olarak,  Bitcoin çalışmalarını sunmuş ve bu firmalarda uygulanmasına yardımcı olmuştur.

Peter Vessenes, alanında uluslararası çapta tanınan bir konuşmacı ve uzmandır. Brown Üniversitesi Fen Fakültesi Matematik Bölümü'nden mezun olup; kriptografi üzerine yoğunlaşmıştır.  

Peter Vessenes

SOSYAL MEDYA

Pazarlama Zirvesi 2015

E-BÜLTEN Pazarlama Zirvesi'nden anında haberdar olmak için, e-bültenimize kayıt olmanız yeterli olacaktır.

SPONSORLAR

MCT Danışmanlık A.Ş ve Eventus Organizasyon Fuarcılık ve Ticaret A.Ş. tarafından düzenlenen her türlü organizasyondaki sunum ve demeçler, şirketimiz görüş ve politikası ile ilgili olmayıp, tamamen konuşmacıların kişisel bilgi ve görüşlerini yansıtmaktadır.