Zirve Oturumları

Bu günleri de görmüş olduk. Kalabalık insan kitlelerinin arasında kime nasıl ulaşacağımızı dijital ile keşfettik. Şimdi pazarlama insana “hey sen!” diyor. İnsan da dijital dünyaya parmak izini gönüllü olarak çoktan bırakmış durumda. Peki ya sen kırmızı mı, mavi hapı mı tercih ettin? 

Neden istediğimiz gibi olmuyor? Neden anlaşamıyoruz? İletişim dünyası hızla değişirken biz iletişimcilerin de birbirini anlamasının artık zamanı geldi.

Ajans Sosyal Kurucusu Barış Coşkun, gerçek deneyimlerden yola çıkarak keyifli bir dille Ajans - Marka iletişimini masaya yatırıyor.

Endüstriyel robot kollar fabrikadaki üretim hatlarından çıkarıldığında neler yapabilir? Monoton görevlerinden kurtardığımız bu araçlar ile farklı uygulamalar için özelleşebilen, merak uyandırıcı deneyimler sunabilir miyiz? Makina potansiyeli ile insan yaratıcılığı buluştuğunda ortaya çıkan mimari üretim ve kreatif uygulama dünyasının kapısını aralıyoruz.

İnsanı insan yapan ideallerini belirlemesi, kendi tercihlerini yaparak idealine doğru yürümesi değil mi? Pazarlama dünyası bu insanı nasıl anlayacak, ideallerine ulaşması için nasıl destek olacak? Tüketiciye kimlik veren, değerini söyleyen, nasıl davranması ve hissetmesi gerektiğini söyleyen bir anlayıştan, insan odaklı pazarlama anlayışına geçmek için neye ihtiyacımız var?

Müşteriyi robotlaştırmadan güçlü, anlamlı, mutlu bir gelecek için pazarlama dünyasının güçlerini yeniden tanımlamaya var mısınız?

Teknolojinin değişimi ile bildiğimiz iletişimin sonu geldi, şimdi herşeyi yeniden düşünme zamanı. Z kuşağından sonra alfabe bitiyor, hedef kitleler nasıl tanımlanacak, onlara nasıl ulaşılacak? Yapay zeka, büyük data, chat botlar iletişimde neleri değiştiriyor? Peki bizi nasıl bir iletişim biçimi bekliyor? İtibarı yöneten iletişimciler bu yeni dünyada nasıl yeni fırsatlar ve güç elde edecekler?

İletişim Danışmanlığı Şirketleri Derneği (İDA) iletişim sektörünün geleceği için büyük önem taşıyan iletişim eğitimi konusunu And Now Zirvesi’nde masaya yatırıyor. Bahçeşehir Üniversitesi işbirliği ve Genç İDA oluşumu kapsamında yürütülen çalışmaların paylaşılacağı oturumda, iletişim sektörünün gelecek vizyonu doğrultusunda sektör ve akademinin işbirliği ile oluşturulacak yeni eğitim modeli ve iş yapış biçimi tartışılacak.

Dijital dünyada performansın öneminin anlatılacağı bu oturumda,

Dijital reklamcılık ve temel terimler

Dönüşüm optimizasyonuna dair temel kavram, taktik ve stratejilerinden bahsedilecek.

Dönüşüm nedir?

Dönüşüm nasıl oluşturulur?

Dönüşümde teklif stratejileri

Hedeflerinizi temel alarak teklif vermenize olanak sağlayan ROAS (Reklam harcamalarından elde edilen gelir)

Performans analizi ve raporlar

Yeni teknolojik gelişmeler; yaşama, düşünme ve satın alma davranışlarımızı nasıl kökten değiştirecek. Yeni düzene uyum sağlamak için reklam ajansları ve pazarlama ekipleri nasıl değişmek zorunda kalacak. Yakın gelecekteki yeni ajans yapıları, reklam modelleri ve ihtiyaç duyulan yetenekler neler olacak. Veriye dayalı pazarlama yaratıcılığın yerini nasıl alacak.

Dünya Amazon'la dijitalleşiyor. Amazon, dijitalleşme yolunda yapay zekâ gibi uygulamalarla devasa başarı sağlayan şirketlerden biri olma özelliğini koruyor. Bu oturumda, Amazon'un başarısının altındaki on dört prensip, Makine Öğrenimi, Yapay Zekâ ile yaptığı inovasyonları nasıl yönettiği, 20 senedir uyguladığı ‘Flywheel’ modeli ve ‘müşteri odaklı şirket’ olarak anılmasının arkasındaki PR örnekleri sunulacaktır.

Günümüzün rekabetçi ortamında tüm markalar dijital dönüşüm geçirmek zorunda. Tüketicinin dijital, satışın dijital, pazarlamanın dijital olduğu bir yerde markaların tüm fonksiyonlarının uygun dijital altyapılara sahip olması gerekiyor. Markaların tüketicileriyle karşı karşıya kaldıkları tüm kanallarda, onlara yaşattıkları deneyimi geliştirmesi mükemmelleştirmesi şart. Dijitalleşmenin marka yönetimindeki en büyük etkisini müşteri deneyimi yaşatmada görüyoruz.